Ylellisyyden maailma ja COVID-19: onko avioero suunniteltu?

Saatuaan joukon uutiskirjeitä, päivittäisiä tilaisuuksia ja lukemalla kaikenlaisia ​​lähteitä ... Classy Time on päättänyt tehdä aivoriihi lukijoilleen ja antaa heille mahdollisuuden pysyä ajan tasalla COVID-19: n muotien ja luksusmarkkinoiden heikentämisestä. Viruksella on ollut taloudellisia ongelmia myymälöiden sulkemisen, matkailun vähentymisen ja matkustuskiellon vuoksi viruksen leviämisen estämiseksi, mutta kuinka kauan? Onko tällä pakkoavioliitolla ylellisyysmarkkinoiden ja pandemian välillä päättyä?

Vakavasti otetut määräykset eivät ole estäneet virusta laajentumasta. COVID-19 painostaa virkamiehiä vakauden ylläpitämiseksi pakollisesta karanteenista matkustusrajoituksiin ja lentoyhtiöiden lukkiutumiseen. Vaikka hallitukset lisäisivät resursseja rahoitusmarkkinoille (löytämättä muuten ratkaisua), niillä on myös valtavia vaikutuksia ja ne ovat tärkeässä roolissa yhteiskunnassamme. Epävarmuus on kuitenkin todennäköisesti markkinoiden ja tuotemerkkien suurin huolenaihe, koska mitään ratkaisuista ei voida soveltaa pitkällä aikavälillä.

Katsaus tuo uusia ajatteluaiheita ja tuo esiin yritysten uudet panokset mahdollisen romahduksen varalta. Yritysten yrittäessä mukautua ja mukautua tähän poikkeukselliseen tilanteeseen kaikki osastot mukauttavat strategiaansa ja kamppailevat ehdottomasti pitämään päätään veden yläpuolella.

COVID-19 on puhkeamisen vakavuudesta, kuten kaikista terveyteen, talouteen ja politiikkaan kohdistuvista seurauksistamme, maailmanlaajuinen pandemia, joka huolestuttaa väestöä, terveydenhuoltojärjestelmiä ja hallituksia. Koska maat eivät tiedä viruksen seurauksia ja toimivat liian myöhään, maat ovat vasta nyt vain pitkäkestoisen ongelman ja sen mahdollisen taloudellisen puhkeamisen vastaisia.

”COVID-19 on tappanut 0,00004% maailman väestöstä ja tuhonnut 2,500 miljardin dollarin osakkeenomistajat yhdessä päivässä (12. maaliskuuta 2020 annettujen arvostelujen mukaan), mikä peruuttaa yli 1 000 miljardin dollarin arvioidun BKT: n kasvun vuoden 2020 BKT: stä, korostettu YK: n kauppa- ja kehitysosaston konferenssissa. COVID-19 empionisoi taloutta ja siksi rahoitusmarkkinoita: tuotanto, tarjonta, kysyntä ja varainhankinta ovat hidastumassa, mikä aiheuttaa epävarmuuden tilanteen kaikissa järjestelmissä. "

Tämä tilanne vaikuttaa tosiasiallisesti koko vuoden 2020 yritystoimintaan. Konsultointitoimistot odottivat yritysten toipumissuunnitelmaa puhkeamisen jälkeen dopingoimalla tuotantoa ja sallimalla työpaikkojen ja arvon luomista. Nyt kun Euroopan markkinat ovat ”tartunnan saaneet” ja viittaavat puhkeamiseen, valtion rajoitukset ovat kuitenkin toistaiseksi lykänneet vähittäiskaupan suunnitelmia. Kuten Jing Daily huomautti, ylellisyysmarkkinoiden yrityksiin vaikuttavat eniten pienet ja kasvavat tuotemerkit, jotka ovat pääosin osallistuneet Kiinan markkinoille. Ne ovat eturintamassa kansainvälisten instituutioiden ja kansallisten hallitusten toteuttamissa taloudellisissa toimenpiteissä.

Samoin, vaikka Keringin ja LVMH: n kaltaiset behemotit lahjoittavat miljoonia euroja pääasiassa Italiassa ja Kiinassa toimivan teollisuuden pelastamiseksi, he eivät voi odottaa markkinoiden liikevaihtoa.

Globaalin pandemian vuoksi myymälöiden on pysyttävä suljettuina, mikä johtaa myynnin laskuun. Lisäksi muoti-alue ei ole ainoa, joka kärsii COVID-19-rajoituksista; kauneusbrändejä ja wellness-keskuksia on myös suljettu määrittelemättömäksi ajaksi. Kansainväliset ryhmät, kuten L'Oréal, Shiseido tai Estée Lauder, säätelevät toimintaansa ja muuttavat strategiaansa. Esimerkiksi Kiinassa L'Oréal ja LVMH ovat päättäneet siirtyä offline-mainontaan verkkomainontaan yksinomaan maksimoidakseen karanteenistaan ​​kotona oleskeleviin kuluttajiin kohdistuvat vaikutukset. Samoin yritykset muuttavat työskentelytapojaan minimoidakseen COVID-19: n mahdollisesti aiheuttamat vahingot. Tapahtumat, näyttelyt ja ihmiskokoukset peruutetaan. Kaikilla ensimmäisillä kielteisillä vaikutuksilla on viestintäosastot, jotka lykkäävät kaikkia tapahtumia saastumisen estämiseksi. Valitettavasti näillä toimenpiteillä on vaikutusta kahdessa kolmessa kuukaudessa, kun otetaan huomioon, että vaikutuksia ei tunneta välittömästi.

Koska kaikkiin ylellisyyshyödykkeiden markkinoihin kohdistuu vaikutuksia, ryhmittymät ja tuotemerkit yrittävät olla avoimia pandemian seurauksista ja vaikutuksista. Mutta kuten Vogue Business ja McKinsey Insights mainitsivat, palautumista ei voida odottaa heti. Altagamma odottaa todellakin 6 kuukauden kärsimystä ylellisyydestä ennen palaamista kriisiä edeltävälle tasolle. Toistaiseksi rahoittajat ja johtajat eivät voi ennustaa viruksen pysyvyyttä eikä takaisin normaalisuuteen.

Huolimatta kaikista kielteisistä vaikutuksista, joita tällä pandemialla on maailmaan, brändien on kohdattava uusi haaste: virtuaaliostoksista on tullut täysi suuntaus, kun ihmisiä pidetään karanteenissa. Häiriötekijä on keskittynyt ostospaikoille ja sovelluksiin. Jing Daily huomauttaa kuitenkin, että kuluttajan käyttäytyminen muuttuu, kun he pakenevat liiallista kulutusta ja keskittyvät itseään ja perhejuhliaan. Samoin kaikkia vähittäiskaupan ja markkinoinnin aloittamista on lykätty, mikä johtaa kuluttajan kysynnän yleiseen välinpitämättömyyteen.

Vaikka nykypäivän muotivarastot palaavat takaisin ja jatkavat jatkuvaa muuttumistaan, COVID-19 pitää silti epävakaan tilanteen. Kiinan myymälät avautuvat ehkä uudelleen, ja kauppa alkaa elpyä ja vakiintua vakaasti. Virus on häirinnyt muoti- ja ylellisyysteollisuutta, ja se on muuttanut kuluttajien, työntekijöiden ja markkinoijien elämää ja tapoja sopeutua ympäri maailmaa.

Koko tilanne huomioon ottaen COVID-19 on ylittänyt odotukset asettamalla pöydälle kaikki instituutioiden ja markkinoijien hallitsemat varaukset. "Viruksen jälkeen" -ennusteet ovat runsaat, ja yritysten toteuttamat toimenpiteet pyrkivät saavuttamaan ilmoitetun tavoitteen, jonka mukaan pilaantumista ei vaadita. Ottaen huomioon Aasian maiden hidas toipuminen, kesti kolme kuukautta intensiivisiä ponnisteluja lopulta vakauttavan tilanteen saamiseksi.

Ylellisyysteollisuuden ja viruksen välistä eroa ei kuitenkaan vielä julisteta; kärsivällisyys ja ajattelu ovat vuoden 2020 yleisiä teemoja.

kirjoittanut Angelina Medar, www.theclassytime.com -edustajan toimittaja