7 asiaa, jotka kampanjasi tulisi tehdä Coronavirus-vastauksen aikana

REUTERS / Bryan Woolston / Arkistovalokuva

Kun yhteisöt ympäri maata antavat sosiaalista etäistymistä koskevia direktiivejä, voi vaikuttaa siltä, ​​että kampanjasi jää loukkuun lähitulevaisuudessa. Vaikka tapahtumia ja kokoontumisia koko alueeltasi suljetaan, sinulla ei ole vain varaa antaa tämän halvaantumisen heikentää kampanjasi kykyä organisoida ja saada viesti ulos.

Maksavan perinteisen median ulkopuolella olen hahmotellut joitain tapoja sinun ja kampanjasi tuottamiseksi tällä haastavalla hetkellä. Aika on arvokkain resurssi kampanjassa, ja kaiken tämän ajanjakson hyödyntäminen antaa sinun saavuttaa kentällä käynnissä, kun olemme kriisin toisella puolella.

1. Vasaraa kampanjastrategiasi

Jos et ole jo käyttänyt aikaa tehdä niin, rakenna ja viitaa piirianalyysiasiakirjaan, jossa esitetään piirissä rekisteröityjen äänestäjien lukumäärä, aiemmat vaalitiedot ja keskeiset väestötiedot. Jos et ole jo suuntautunut ympärillesi, joka asuu alueellasi ja kuinka monta ääntä sinun täytyy voittaa, olet takana ja sinun pitäisi tehdä siitä ensisijainen tavoite.

Kun tiedät kuka alueellasi asuu, käytä aikaa valmistaaksesi Leesburg-ruudukon, jossa kuvataan: 1) mitä sinun on sanottava kampanjastasi, 2) mitä kampanjassa sanotaan vastustajasta, 3) mitä vastustajasi sanoo itsensä ja 4) mitä vastustajan kampanja sanoo sinusta. Nyt on aika valmistautua ja kuten Sun Tzu saattaa sanoa, suorita kampanjasi suotuisalla maastolla.

Sinulla on nyt mahdollisuus viedä hetki ja kehittää kampanjallesi viestintä- ja sisältökalenteri, joka asettaa kehyksen sen ympärille, mitä sanot ja milloin. Katso kalenteria ja selvitä mahdollisuudet jakaa tiettyjä asialistaasi äänestäjien kanssa oikeaan aikaan. Sinulla on myös aika aloittaa sellaisen kirjoitetun ja videosisällön tuottaminen, joka tekee viestikalenteristasi toiminnallisen. Suuri osa videon, sähköpostin ja tekstin kopiosta, joka liittyy varainkeruupyrkimyksiin, GOTV-vetoomuksiin ja poliittisiin kantoihin, voidaan ja pitäisi valmistaa nyt. Tämä antaa sinulle enemmän aikaa lähemmäksi vaalipäivää keskittyäksesi suoraan äänestäjien yhteystietoihin.

2. Vakiinnuta itsesi sitoutuneeksi yhteisön johtajaksi

Jokaisen kampanjan tulisi käydä läpi rutiinit ottaa yhteyttä ja tavata keskeisiä sidosryhmiä yhteisöissä, joita he aikovat edustaa, mutta tällainen tiedotus on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Paikalliset kunnalliset virkamiehet, pienyritysten omistajat, voittoa tavoittelemattomat järjestäjät ja uskonnonjohtajat kiittävät kaikki kiinnostuksesta heidän hyvinvointiinsa. Jos kuulet heiltä suoraan heidän huolenaiheitaan, saatat pystyä hyödyntämään verkko- ja kampanjaviestintäkanaviasi tietoisuuden lisäämiseksi ja ongelmien ratkaisemiseksi yhteisötasolla.

3. Etsi ansaitut mediamahdollisuudet ja tutustu ei-perinteiseen mediaan

Yhteisön johtajien auttaminen saamalla sanat tarjonnan puutteesta tai uusista ohjelmista ovat loistava tilaisuus sinulle ja kampanjallesi saada aikaan muutos ja hyötyä ansaituista mediamahdollisuuksista.

Ota aikaa paikallisten radio-ohjelmien, podcastien, blogien ja uutispisteiden tunnistamiseksi, joille muuten sinulla ei olisi aikaa säveltää ja antaa itsesi saataville haastatteluun. Ehdokkaana julkiseen virkaan, joka on todennäköisesti käynyt satojen yhteisön jäsenten kanssa tällä haastavana aikana, annat ainutlaatuisen äänen meneillään olevaan keskusteluun.

4. Rakenna ja ylläpidä kampanjaorganisaatiota

Käytä tilaisuutta kartoittaaksesi eri tapoja piirisi ihmisten tapaamiseksi ja aloita niiden organisaatioiden tunnistaminen, jotka voivat olla kampanjasi ääni vastaavissa verkostoissa. Tee luettelo kaikista piirissä olevista voimanottovoima-alueista, maaseuroista, rotaatiojärjestöistä, kauppakamarista, kirkkoyhteisöistä, nuoriso-urheilujärjestöistä ja vanhempien asuinkeskuksista ja kirjoita tunnetuksi tulevien kannattajien nimet jokaiselle näistä jäsenryhmistä. Kampanjasi viesti on paljon osuvampi äänestäjälle, joka tulee sellaiselta henkilöltä, jonka he tuntevat, kenen kanssa he jakavat samanlaisia ​​kokemuksia ja kiinnostuksen kohteita. Lisäksi tämän harjoituksen suorittaminen auttaa sinua löytämään pakottavia sanansaattajia asiaasi varten, joiden henkilökohtaisia ​​tarinoita tulisi vahvistaa.

Jos sinulla on tärkeimpien kannattajien ja kampanjatyöntekijöiden keittiön kaappi, on todennäköistä, että tapaat heidän säännöllisesti. Jos et ole jo tehnyt niin, käytä Zoomia tai muuta tyyppistä videoneuvottelutyökalua, jonka avulla joukkueesi ei koskaan menetä lyöntiä. Harkitse myös muiden tärkeiden tapaamisten siirtämistä videoneuvotteluihin, mukaan lukien asianomaisten kaupunkipuoluejärjestöjen ja koalitioiden kanssa. Kampanja ei ole päättynyt vain siksi, että et voi tavata henkilökohtaisesti.

5. Varainkeruu

Vaikka ympärilläsi oleva maailma on ehkä hidastunut, kampanjassasi ei ole niin ylellisyyttä. Ja kun osavaltioita ja paikallisia hallituksia painostetaan vähentämään koronavirusta koskevia huolenaiheita, vaaliviranomaiset rohkaisevat yhä useampia äänestäjiä hyödyntämään postitse ja aikaisin äänestämistä. Kampanjasi on valmistauduttava järjestämään ja järjestämään tosiasiallinen äänestys postitse ja jahtaa-ohjelma sekä lisäämään digitaalisia ja perinteisiä mediaostoksia nopeutettuun aikatauluun. Tämä on mahdollista vain, jos sinulla on resursseja suorittaa.

Ota aikaa vahvan yleisen vaalien varainhankintasuunnitelman laatimiseksi, jos et ole jo tehnyt niin. Käännä kaikkien tuntemaasi henkilöiden yhteyshakemisto (puhelinnumerot ja sähköpostit) ja käy läpi prosessi, jossa esität mistä ensimmäinen taloudellisen tuen kierros tulee. Tämä tarkoittaa kunkin nimen käymistä läpi ja kohtuullisen varainhankinnan tavoitteen lisäämistä jokaiselle henkilölle. Olet erittäin paineessa kerätä rahaa ja todistaa kannattavuutesi mahdollisimman varhain. Liian monille tämä todellisuus johtaa halvaantumiseen, jossa aika kulkee edelleen ilman todellista suunnitelmaa eikä rahaa kerätä. Tiedä, että aggressiivisilla varainkeruutavoitteillasi on todennäköisyys saavuttaa suurempi, jos otat aikaa suunnitella tätä prosessia ja jatkat systeemistä lähestymistapaa.

Soita varainhankintapuheluita. Kun teet niin, hanki itsellesi ajatus, että varainhankintasuunnitelman ja kampanjastrategian ollessa voimassa, pyydät sijoitusta, ei kertaluonteista monistetta. Teet kovaa työtä saadaksesi aikaan positiivisen muutoksen yhteisössäsi, ja jos se olisi niin helppoa, enemmän ihmisiä yrittäisi.

Jopa epävakaiden markkinoiden ollessa kyseessä, ei ole syytä tuntea syyllisyyttä yrittäessään kerätä resursseja, joita tarvitaan äänestäjiin yhteyttä ja kampanjaasi voittamiseksi. Huomaa, että vaikka joillekin voi olla vaikeaa aikaa perustella taloudellisen tuen myöntäminen, puhelusi antaa sinulle mahdollisuuden jatkaa suhteiden kehittämistä ja auttaa todennäköisesti pitkällä matkalla tulevan avun turvaamisessa.

6. Suora äänestäjien yhteys puhelinpankkitoiminnan, P2P-tekstiviestien ja tekstioptimoinnin avulla

Kustannustehokkain ja todistettu tapa muuttaa äänestäjän käyttäytymistä on pitää henkilökohtainen keskustelu. Vaikka kangas- ja vähittäiskauppa ovat tässä uudessa ympäristössä ulkona, voit yrittää toistaa nämä keskustelut puhelupankkien avulla. Jos et ole jo tehnyt niin, varusta kampanjasi tehonvalinnalla tai ennakoivalla valintajärjestelmällä, jonka avulla voit tehdä vakuuttavia ja liikuttavia vetoomuksia tehokkaasti puhelimitse. Kun olet tällaisen ratkaisun markkinoilla, etsi järjestelmää, jonka avulla vapaaehtoiset voivat soittaa kotoa omalla mobiililaitteellaan tai tietokoneellaan. Tämä eliminoi kampanjan tarpeen ostaa tabletteja / puhelimia tai järjestää tällaisia ​​aktiviteetteja kampanjatoimistosta.

Vertais vertaiskysely on toinen vahva tapa tutkia. Myös tuntemattomista numeroista peräisin olevien tekstien avoimet hinnat ovat uskomattoman korkeat. Sinun on edelleen palkattava vapaaehtoisia, jotka voivat lähettää näitä viestejä kerrallaan, mutta myös tämä voidaan tehdä kodin mukavuudesta. Tämä tiedotusmenetelmä tulee eksponentiaalisesti tehokkaammaksi, kun äänestäjän vastaanottama tekstiviesti tulee heidän puhelinluettelossaan olevasta yhteyshenkilöstä, joten auta tukijoitasi ja vapaaehtoisia tunnistamaan piirissäsi asuvat tietävät ja pyydä heitä jakamaan hyviä uutisia kampanjastasi.

Harkitse puhelinnumeron perustamista, jonka avulla kannattajat ja mahdolliset kannattajat voivat "valita" vastaanottaa viestejä kampanjastasi lähettämällä avainsanan siihen. Tämän numeron tulisi esiintyä missä tahansa tuotetussa painetussa ja videosisällössä, ja sitä tulisi mainostaa myös kampanjan eri sosiaalisen median kanavilla.

7. Ota kaikki irti online-sosiaalisen median läsnäolostasi

Kulttuurimme on sisällöltään nälkää. Jaa sosiaalisen median kanavillasi merkityksellistä sisältöä ja tarinoita, jotka kannustavat kannattajiasi osallistumaan. Tämä on tilaisuus rakentaa verkkoyhteisö, joka pystyy reagoimaan nopeasti negatiivisiin hyökkäyksiin ja tukemaan kampanjaasi jakamalla mediaasi kampanjan edetessä.

Jatka pääsyäsi tukijoihisi järjestämällä eläviä telekaupunkitaloja suoratoistettuna Facebook Liven ja Periscopen kautta. Nämä työkalut ovat erittäin monipuolisia. Kysymysten ottamisen ja niihin vastaamisen lisäksi voit harkita niiden käyttöä reaaliaikaisten päivitysten toimittamiseen siitä, kuinka koronavirus vaikuttaa piirisi ihmisiin ja organisaatioihin.

Tarkkaile sosiaalisen median sivujasi ja etsi online-sitoutumista piirissä olevien rekisteröityneiden äänestäjien kanssa. Jos sinulla on CRM-kampanja, olen osittain Nationbuilderissä, tämän avulla voit rakentaa vahvoja äänestäjäprofiileja, joihin voit viitata myöhemmin löytää mahdollisia vapaaehtoisia ja koalitioita.

Jos sinulla on kysyttävää tai haluat tietää kuinka Surus voi auttaa kampanjaasi ymmärtämään tämän vaikean ajan, lähetä sähköpostia minulle: [email protected]