13 tapaa, jolla yritykset voivat käyttää SEO: ta ja markkinointia torjua koronavirusvaikutuksia

Sinun tulisi tässä vaiheessa ryhtyä Maailman terveysjärjestön (WHO) suosittelemiin turvatoimenpiteisiin.

Monet liittovaltion hallitukset pyrkivät suojelemaan työntekijöitään laajalle levinneen itsenäisyyden tietyiltä taloudellisilta vaikutuksilta.

Italiassa, joka on tähän mennessä kärsinyt eniten alueita, hallitus neuvotteli pankkien kanssa sopimuksen esimerkiksi asuntolainan maksamisen keskeyttämisestä.

Ja Kanadassa, jossa asun, työttömyysetuuksien odotusaika on poistettu.

On melko vähän hyvämaineisia resursseja, joiden avulla työnantajat ja työntekijät voivat valmistautua COVID-19: ään, kuten tämä WHO: n opas.

Itsenäisiltä ammatinharjoittajilta ja pienyritysten omistajilta apua voi olla vaikeampaa löytää.

Kuinka yrityksesi voi selviytyä COVID-19-taudinpurkauksen taloudellisista vaikutuksista - tai sen estämiseen tarvittavasta sosiaalisesta etäisyydestä?

Pidä rauhallisena ja optimoi päällä

Tämä ei ole aika paniikkia.

Näen hälyttäviä tilit markkinointi- ja SEO-ystävistä asiakkaiden vetäessä sopimuksiaan ja sulkemassa markkinointitoimenpiteet toistaiseksi.

Tämä polvillaan tapahtuva reaktio asettaa yrityksesi pitkäaikaiseen, ylämäkeen suuntautuvaan taisteluun.

Olitpa maisemointiyritys, perheomistuksessa oleva ravintola, pieni vähittäismyymälä tai jokin muu yksityisomistuksessa oleva yritys, voit menettää tuloja tulevina kuukausina.

Tuote- tai palveluliiketoiminta, verkkokauppa tai tiilet ja laasti, me kaikki olemme valmistamassa osumaa.

COVID-19: n mahdollisiin taloudellisiin vaikutuksiin liittyy paljon epävarmuutta, ja se on varmasti pelottavaa.

Mutta on varmaa, että paranemme.

"Käyrän tasoittaminen" toimii keinona lievittää pandemian vaurioita vähentämällä vain tapausten määrää ja siten sosiaalisten järjestelmien rasitusta, mutta myös levittämällä tapaukset ajan myötä, jotta niitä voidaan käsitellä tehokkaammin.

Orgaaninen haku on nollasummapeli; voitot tai tappiot tasapainottuvat tarkalleen muiden SERP: n voittojen tai tappioiden kanssa.

Ymmärrämme maksetun haun ja sosiaalisen elävän huutokaupan, mutta emme yleensä ajattele orgaanista tällä tavalla.

Se on hyvin elävä, hengittävä, kilpailutila ja jos et liiku aktiivisesti eteenpäin, olet jäljessä.

Budjetointi markkinointiin ja hakukoneoptimointiin koronaviruspandemian aikana

Yhdysvaltain pienyrityksen hallinnon mukaan sinun tulee käyttää 7–8% bruttotuottoista mainontaan ja markkinointiin, jos myyt missä tahansa välillä 1–5 miljoonaa dollaria vuodessa.

Olen työskennellyt nopeasti kasvavien yritysten kanssa, jotka budjetoivat 10–12%, mutta kunnossapidossa 7% on vain vähimmäistaso.

Tämä tarkoittaa, että jokaiselta 100 000 dollarin bruttotulolta sinun on oltava vähintään 7 000 dollaria vuodessa mainonnalle ja markkinoinnille.

On kriittistä, että ylläpidät ainakin tämän markkinointiinvestoinnin tason koko Coronavirus-pandemiassa.

Jos sinulla ei ole varaa kasvaa nyt, niin olkoon niin.

Jos on järkevää vähentää toistaiseksi maksettua mainontaa (sano esimerkiksi, että työntekijäsi eivät voi tulla palvelemaan asiakkaita, joten ei ole mitään syytä houkutella heitä sijaintiisi), se on looginen päätös tehdä.

SEO ja saapuva markkinointi ovat kuitenkin pitkä peli.

Olet investoinut prosessien ja työnkulun rakentamiseen, tiedon laadun varmistamiseen johdonmukaisella mittauksella, yleisön ja asiakaskunnan rakentamiseen ja luomalla laadukkaan sisällön.

Lisäksi voit luottaa siihen tosiseikkaan, että muut paniikoivat ja aliarvioivat tunnepitoisen päätöksen vaikutuksen heidän 6–12 kuukauden liiketoimintahorisonttiinsa.

Kun heidän kiinnostuksensa laskee, heidän julkaisukadenssi hidastuu, ehkä niiden arvosteluvolyymi tai laatu laskee ja he menettävät pitoa kanavien yli, sinulla on mahdollisuus edetä ja tulla esiin.

Tämä on aika pysyä kurssilla ja käsitellä kaikkia niitä potentiaalisesti vaikuttavia SEO- ja markkinointitehtäviä, jotka sinulla on ollut selkäpolttimessa.

Työskentelet sitten toimiston kanssa tai käsittelet sisäistä markkinointia, nämä ovat tehtävät, joiden avulla ryhmäsi voi työskennellä heidän eristyneisyytensä ja etätyön kautta.

13 SEO ja markkinointitehtävää, jotka on tehtävä NYT nopeamman koronaviruksen palautumisen varalta

1. Haastattele työntekijöitä ja asiakkaita

Käytä Zoom- tai Google Hangouts -sovellusta videopuheluiden isäntämiseen ja tallentamiseen.

Haastattele työntekijöitäsi ja asiakkaitasi heidän ainutlaatuisista kokemuksistaan ​​ja tiedoista tuotteistasi, palveluistasi ja kulttuuristasi.

Käytä Otter.ai (kuvassa alla) äänen transkriptio.

Lähikuukausina nämä tekstikirjoitukset ja videot ovat runsaasti sisäpiiritietoa blogiisi, sosiaaliseen sisältöön, tiedotteisiin mediaan ja muihin.

2. Suorita sisältövarojesi minimitarkastus

Täydellinen sisällön tarkastus vie aikaa ja asiantuntemusta, mutta voit tehdä paljon tällä hitaalla ajanjaksolla parantaaksesi sisällön suorituskykyä mini-tarkastuksella.

Jos et ole pitänyt sisältövarojen inventaariota tähän mennessä, tämä on hyvä aika aloittaa.

Luo uusi Google-taulukko tai Excel-taulukko ja käytä yhtä välilehteä jokaiselle sisältötyypille:

Jos saat todella kunnianhimoisen, voit seurata myös muiden yrityksesi artikkeleita.

Arvioi nyt jokainen pala kriittisellä silmällä.

  • Mitä korkealaatuisia kappaleita ja kuvia voit muokata muille kanaville?
  • Mitkä kappaleet saivat eniten sosiaalisia osuuksia? Eniten linkkejä?
  • Mitkä saavat eniten liikennettä paikan päällä?

Nämä kaikki voivat olla mahdollisuuksia:

  • Päivitetään tuoreella sisällöllä.
  • Optimointi uusilla CTA: lla ja avainsanoilla.
  • Sisäisten linkkien lisääminen uusiin tuotteisiin / palveluihin.
  • Suorittaminen uudelleen, kun liiketoiminta elpyy uudelleen.

3. Suunnittele webinaarit

Haluatko vastata usein kysyttyihin kysymyksiin lähestymistavastasi pieneen moottorin korjaukseen?

Esittelyssä uusia ryhmän jäseniä, tuotteita tai ominaisuuksia asiakaskunnallesi?

Haluatko kausittaisen varauksen myöhemmälle vuodelle?

Jos olet jatkuvasti sidoksissa kenttään ja harhailet nyt tyhjässä toimistossa kahdesti peukaloitasi, tämä on hyvä aika kokeilla verkkoseminaarisi peliä.

Tämä on erityisen tehokas markkinointitaktiikka B2B-yrityksissä, koska 91% ammattilaisista sanoo, että webinaarit ovat heidän suosikkisisällönmuoto oppimisessa.

Jos olet aivan uusi webinaarien pariin, katso The Ultimate Guide to Webinars: 37 Vinkkejä onnistuneisiin webinaareihin, joiden avulla pääset alkuun.

4. Siivoa hallintotapasi

”Tässä on joitain asioita, joita aion tehdä:
  • Hallinnollinen työ: siivota tiedostoja, poistaa asioita, joita en enää tarvita, sulkea avoimet sopimukset, joiden ei pitäisi olla avoinna.
  • Verkkosivusto: kirjoita joitain viestejä, joilla olen tarkoittanut päästä siihen ikivihreisiin neuvoihin, ja tehdä kauan myöhässä tapahtunut SEO-siivous.
  • Verkkoseminaarit ja podcastit: tutkia joitain, joille voin nousta ja työskennellä tulevilla kentillä ja ideoilla.
  • Kirjat: lue se pino markkinointikirjoja, joihin en ole päästänyt! ” - Jenny Halasz

5. Ota tavoite erityyppisistä SERPS-tyypeistä

Jos olet kuin monet pienyritysten omistajat, sinulla ei ole ollut aikaa edes miettiä siitä, miten päästä entistä hienostuneempaan kuin olemaan läsnäolohaussa ja ehkä yrittämään tasapainottaa orgaanisia ja PPC-yrityksiäsi saadaksesi hyvän kattavuuden.

Nyt kun sinulla voi olla hiukan aikaa ja tilaa kaivaaksesi syvemmälle, voit piirtää hallitsemasi nolla-aseman, videokarusellit, kappaleen katkelmat ja paljon muuta.

Näet kuinka optimoida näitä 10 tapaa saada useita orgaanisia Page 1 Google-sijoituksia.

6. Hanki videotallennus

Videot ovat itsessään hienoja SEO-rehuja, ne voivat auttaa sinua:

  • Kohdista pitkäsahaisiin avainsanoihin.
  • Käynnistysosassa olevat katkelmat.
  • Näkyy asiaankuuluvissa YouTube-hauissa.

Mutta ne voivat olla myös perusta kaikenlaiselle muulle sisällölle.

Kuten edellä mainittiin, Otter.ai on edullinen tapa tekstittää videoita AI: n avulla (ja jos sinulla on työntekijöitä, jotka tarvitsevat kotitöitä, voit saada heidät katsomaan videota ja puhdistamaan tekstikirjoitukset, koska tekniikkaa ei ole ei ole täydellinen).

Upota video blogikirjoitukseen ja liitä mukaan tekstitys.

Ota kuvakaappauksia ja käytä niitä sosiaalisena kuvana.

Ota 5–10 tarjousta videotiedoista ja käytä niitä kuvien rinnalla Instagramissa tulevina kuukausina.

Käytä näitä lainauksia mediajulkaisuissa ja tulevissa blogiviestissä.

Jessica Foster selittää äskettäisessä sarakkeessaan kuinka luoda vakuuttavia Q & A-videoita 5 vaiheessa.

7. Työskentele online-arvosteluistrategian parissa

Verkossa on täynnä online-arvosteluita, joita yritykset eivät ole vastanneet.

Sinun ei tarvitse palata takaisin Yelp-ajan kynnykseen ja vastata jokaiselle, mutta tämä on hyvä aika varmistaa, että uusimmissa arvosteluissasi on harkittu vastaus.

Luo arvostelukäytäntö ja, jos sinulla on hyvä ehdokas, kouluta työntekijä nyt hallitsemaan online-arvosteluitasi eteenpäin.

Kirjoita joitain vastauksia malleista ja siirry brändiviestien kanssa heidän kanssaan.

Valmenna heitä vastaamaan kielteisiin arvosteluihin ja laajentamaan oikeutettuja asiakaspalvelukysymyksiä oikealle henkilölle.

Anna heille työkalut, joita he tarvitsevat seurata arvosteluita ja saada hälytyksiä.

Näytä heille odottamasi mittaukset arvostelujen ja kuukausittaisten raporttien arvosta.

8. Tule digitaalisen taakse isoin tavoin

“Hanki myymäläsi verkossa, jotta ihmiset voivat siirtyä henkilökohtaisista ostoksista pakettien jakeluun. Hanki parempi video. Loom vain puolitti hinnat. Sain yhden vuoden Pro-suunnitelman tänään 48USDD / vuosi. Se on massiivinen työkalu tietojen jakamiseen asiakkaiden ja kontaktien kanssa. Evangelisoi etätyö. Jaa sana etätyökaluista, kuten Skype, Zoom, Google Docs jne. ” - Shawn DeWolfe

9. Päivitä Google My Business -profiilisi paikallisille asiakkaille

Oletko toiminut erityisinä aikoina?

Erityisen varovainen COVID-19: n leviämisen välttämiseksi?

Google haluaa, että paikalliset yritykset käyttävät GMB-hallintapaneelissa olevia työkaluja kertoakseen asiakkaille, mitä muuttuu.

Päivitä aukioloajat ja yrityksen kuvaus, jaa Google-viestit päivityksillä ja tarjouksilla ja varmista, että yhteystietosi ovat oikein, jos ihmiset yrittävät tavoittaa sinut.

10. Näytä verkkosivustollesi rakkautta

“Korjaa sivustosi. Tiedät, että se ei ole täydellinen, viettää aikaa harjoitellaan saarnaamaasi ja tehdä sivustostasi johtavan magneettin, jonka sen täytyy olla! ” - Antakaa Simmons

11. Tuoksuta epäluonnolliset linkit

Äskettäisessä sarakkeessaan Anna Crowe jakoi pari kauniita vakuuttavia tarinoita luonnotonta käänteiden etsimisen ja tuhoamisen tärkeydestä.

Yhdessä tapauksessa sivusto oli saanut manuaalisen Google-rangaistuksen, mutta saavutti kolmen parhaan sijainnin viikkojen kuluessa hylkäystiedoston poistamisesta ja yli 1 900 luontaisten linkkien poistamisesta.

Toisessa sivustossa menetettiin 82% liikenteestä rakennettuaan tuhansia luontaisia ​​linkkejä.

Luonnottomia linkkejä voi tapahtua paljon eri tavoilla, ja ne eivät ole kaikki tarkoituksellisia.

Häikäilemätön hakukoneoptimoija täällä, varjoisa kilpailija, ja yhtäkkiä et voi selvittää, miksi SEO-pyrkimyksesi eivät maksa.

Crowe selittää 11 luontaisten linkkityyppien tarkkailemiseen osiossa Miten löytää epäluontaisia ​​linkkejä sivustoosi ja mitä tehdä niille, ja määrittelee vaiheittaisen prosessin epäillä niitä.

12. Harkitse tiedotusstrategiaa

Se, onko tavoittaminen asiakkaille pandemian aikana vai ei, on täysin riippuvainen yritystyypistä, nykyisistä suhteistasi asiakkaisiin ja viestinnän tarkoituksesta.

Ovatko asiakkaat tottuneet kuulemaan sinusta säännöllisesti sähköpostitse, tekstiviestien tai sosiaalisen median avulla?

Älä anna sen suhteen pudota.

Pysy kaukana katastrofaaliin liittyvistä tarjouksista (katsomalla sinua, American Apparel kanssa hurrikaania Sandy Sale).

Mitä voit tehdä, olla luova ja miettiä, kuinka voit tarjota vakuutusta, sosiaalista yhteyttä tai konkreettista apua COVID-19: n aikana.

”Budjetin leikkaamista koskevan päätöksen tekeminen on tällä hetkellä pikemminkin taantumuksellista kuin strategista. SEO ja verkkomarkkinointi ovat keinoja luoda yhteyksiä ja luottamusta ihmisten kanssa, ja miten teet niin haastavina aikoina, yhtä tärkeää kuin silloin, kun olet valmis palvelemaan tai myymään heitä suoraan. ” - Markkinointi- ja SEO-strategia Monisha Bajaj

"Budjetin leikkaamista koskevan päätöksen tekeminen on tällä hetkellä pikemminkin taantumuksellista kuin strategista", markkinointi- ja SEO-strategia Monisha Bajaj selittää.

"SEO ja verkkomarkkinointi ovat keinoja luoda yhteyksiä ja luottaa ihmisiin. Se, miten teet haastavina aikoina, on yhtä tärkeää kuin silloin, kun olet valmis palvelemaan tai myymään heitä suoraan."

  • Voisitko isännöidä online-videotilaa kerran viikossa, jotta ihmiset voivat kirjautua sisään, käydä kevyttä keskustelua alasi suuntauksista ja ehkä kaupan temppuja tai vinkkejä tuotteesi tai palvelusi suhteen?
  • Voitko olla paikallinen johtaja jaettaessa hyvämaineisia tietoja yhteisöllesi COVID-19-tuista? Muista, että monissa paikoissa ei enää ole paikallista sanomalehteä tai radioasemaa. Jos sinulla on aikaa kerätä tietoja paikallishallinnolta ja terveysvirastoilta ja varmistaa, että ihmiset tietävät mistä he voivat saada Coronaviruksen testauksen, mihin toimiin heidän tulisi ryhtyä ilmoittaakseen oireista jne., Miksi et julkaise sitä blogissa tai sähköpostisi uutiskirjeessä ? Sisällytä vastuuvapauslauseke, jonka mukaan et anna lääkärin neuvoja, ja linkitä aina takaisin alkuperäiseen tietolähteeseen, jotta ihmiset voivat tarkistaa ne itse.
  • Kerro asiakkaille, kuinka yrityksesi muuttuu tai mukautuu suojaamaan heitä ja työntekijöitäsi. Kannusta keskustelua ja tule esiin vastaamalla mahdollisiin kysymyksiin tai huolenaiheisiin.

13. Tutustu paremmin asiakkaisiin syvälle sukeltamalla ensimmäisen osapuolen tietoihin

“Käy läpi analytiikka-, myynti- ja viitetietosi. Mitä tiedät asiakkaidestasi? Mitä tiedät mahdollisuuksista, jotka eivät valinneet sinua (tai yrityksesi lähellä olevista ihmisistä, jotka eivät tee ostoksia kanssasi)? Mikä on analytiikkadatasta, jonka olet menettänyt aiemmin - ovatko he iPhonissa, kaikki käyvät X: n kaupungista? Vertaa offline- ja online-suuntauksia ja selvitä, mitä voisit korjata tänään, etkä sinulla ole koskaan ollut aikaa tehdä ”. - Dave Rohrer

Ja muista, laita ensin oma happeamaski päällesi ...

Toimitusketjun keskeytykset, sosiaalisen etäisyyden tarve ja lähestyvä taloudellinen epävarmuus ovat kaikki vakavia stressiä yrityksen omistajille.

Sinulla on vastuita työntekijöille, asiakkaille ja muille sidosryhmille - mutta sinun on pidettävä huolta itsestäsi, jotta olet ensin kunnossa huolehtimaan näistä muista.

WHO on julkaissut mielenterveyttä koskevat näkökohdat COVID-19-puhkeamisen aikana, jota suosittelen voimavarana meille kaikille, jotka kamppailevat tämän nopeasti kehittyvän uhan kanssa.

Sanoilla on merkitystä. Perspektiivillä on merkitystä.

Keskitytään tulevaisuuteen ja siihen, mitä voimme tehdä varautumisasioiden valmistelemiseksi.

Onko sinulla suunnitelmia puuttua tiettyihin yritykseesi, jos koet hidastumisen? Jaa vinkkejä muille kommenteissa.

Lisää resursseja: Esitelty kuva: Drew Beamer / Unsplash In-Post Image # 1: Tekijän ottama In-Post Image # 2–3: Kirjoittajan ottama kuvakaappaus, maaliskuu 2020

Alun perin julkaistu osoitteessa https://www.searchenginejournal.com 17. maaliskuuta 2020.